Revue de presse - Savoie

http://www.lexpansion.com/html/4/3981.137963.0.html

On l'attendait. C'est désormais chose faite.La Chine est devenue en 2004 le premier exportateur mondial d'équipements sur le marché des technologies de l'information. Elle détrône ainsi les Etats-Unis. Mais peine encore à imposer ses marques.

Le rapport qui vient d'être publié par l'OCDE souligne, s'il en était encore besoin, le rôle joué désormais par la Chine sur l'échiquier mondial des technologies de l'information et de la communication (TIC). En 2004, la Chine a pour la première fois, détrôné les Etats-Unis, première puissance mondiale, en matière d'exportations de produits manufacturés high-tech tels que les téléphones mobiles, les ordinateurs portables ou les appareils photo numériques.

En 2004, la Chine a effet exporté pour 180 milliards de dollars de biens dépendant de ce secteur, ce qui représente une croissance (en base annuelle) de 46% alors, que dans le même temps, les Etats-Unis exportaient pour 149 milliards de dollars de ces même équipements, n'enregistrant qu'une croissance de 12% par rapport à l'année précédente. Deux points de ce rapport sont particulièrement significatifs : le premier concerne les achats de composants. L'OCDE note que la Chine était auparavant tributaire des composants électroniques, importés essentiellement des Etats-Unis et de l'UE. Ce n'est plus le cas. La plupart de ces composants lui sont désormais fournis par ses voisins asiatiques : Japon (18%), Taiwan (16%), Corée (13%) ou Malaisie (8%). Deuxième point symptomatique, l'OCDE constate que « la Chine elle-même fabrique et exporte aussi plus de composants électroniques que jamais auparavant, au point que ceux-ci constituent désormais pour le pays la deuxième catégorie d'exportations, après celle des ordinateurs et du matériel connexe ».

Considérant l'industrie des TIC, il faut bien en convenir, certains marchés sont désormais aux mains des chinois. Le cabinet Décision rappelle ainsi que la production chinoise de lecteurs-enregistreurs de DVD de salon représente 70% du marché mondial. La Chine assure aujourd'hui 35% de la production mondiale de radiotéléphones et une large part de la production mondiale de PC portables. « Les usines taiwanaises (Qanta, Acer,…) qui fabriquaient ces machines pour toutes les grandes marques sont parties en Chine. Et le pays représente désormais 60% de la production mondiale » rappelle Sébastien Rospide, consultant du cabinet Décision. Cette réalité s'accompagne d'une montée en qualité très nette de la part de l'industrie chinoise. « Les marchés de masse sont désormais les "drivers" du marché. Or, la Chine s'est, en toute logique, positionnée sur ces marchés. Il est donc normal qu'elle grimpe peu à peu, en terme de valeur ajoutée, dans les produits qu'elle fabrique », note David Enu, autre consultant de ce cabinet.

Shinco constitue l'un des exemples de cette réussite. En quelques années, ce fabricant de lecteur de DVD portable qui fabrique en OEM pour Panasonic, équipe désormais en première monte l'industrie automobile américaine et se positionne clairement sur le haut de gamme. Autre exemple significatif : dans les infrastructures de télécommunications, Huawei se taille la part du lion sur la plupart des marchés européens et en particulier en Allemagne, au nez et à la barbe de Siemens: « D'un point de vue technologique, d'un point de vue tarifaire, et en terme de qualité de prestation, ils sont parfaitement capables de s'imposer », poursuit David Enu.

Il n'y a donc aucune raison pour qu'ils s'arrêtent en si bon chemin. D'autant qu'ils sont désormais en mesure d'exiger des transferts technologiques, à l'instar du dernier contrat signé avec Airbus Industries. Mais la compétence technologique ne suffit pas pour s'imposer sur le marché mondial et plus précisément celui du grand-public. Encore faut-il pouvoir vendre sous sa propre marque. A cet égard, le rachat par Lenovo de la division ordinateurs portables d'IBM aura valeur de test sur le marché mondial.

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COMMENTAIRES

- la chine n'est pas seulement une productrice de textile à bas cout, c'est aussi une grande puissance technologique. Elle ne dépend pas technologiquement de l'occident pour ses exportations, elle conçoit elle-meme ou avec ses voisins (surtout Taiwan)
- la Chine peine à imposer ses marques: c'est une vision très occidentale. En fait, les marques asiatiques sont tout à fait fortes en Asie (en chine, au Japon, en Corée - où les marques occidentales sont très basses). Et les marques asiatiques font des percées importantes à l'ouest: Acer est numero 1 des ordinateurs portables en Europe (Devant HP et Dell), Samsung, LG sont des monstres, Lenovo vient de racheter IBM PC, Benq est en forte croissance et vient de racheter Siemens telephone, AOC est numero 1 mondial des ecrans (LCD y compris - dont 40% sous sa marque), Asus est déjà numero 1 en russie et dans l'europe de l'est . . .
- Ce constat fait, on doit se poser la question de la strategie en terme de mondialisation: actuellement, on nous dit de laisser le travail à bas cout à la Chine (contre les Airbus), et en meme temps on constate que la haute technologie est aussi en chine - il reste QUOI !!
La strategie "T shirt contre Airbus" est erronnée -  elle emane de personnes soit incompetentes soit mensongères. Elle suppose que tout le monde peut etre chercheur ou concepteur et abandonne les ouvriers et les employés (48% des emplois en France) à des salaires de niveau chinois
- à long terme, tout sera équilibré, mais il y a 2 problèmes: 1) à long terme, on sera mort (citation de Keynes), 2) la repartition des richesses sera bien plus inegale encore qu'aujourd'hui comme l'evolution des 25 dernieres années l'a montré